在短短几年内，TikTok 的受欢迎程度和应用程序使用量大幅增长。到 2022 年 4 月，它在全球范围内达到了10 亿活跃用户。在我们之前关于TikTok 基础知识的帖子中，我们探讨了该应用程序受欢迎的一些原因以及品牌如何在该平台上进行营销。
除了这些营销策略，您还可以在 TikTok 上投资付费广告，以进一步提升您的品牌对应用程序受众的影响。随着该应用程序的巨大流行，TikTok 广告可以成为您社交媒体广告策略的重要补充。
但在 TikTok 上投放广告与在其他社交渠道上投放广告不同。这篇文章详细概述了如何在 TikTok 上投放广告以及您可以使用哪种广告。
哪些品牌应该使用 TikTok 广告？
许多品牌都在 TikTok 上做广告——例如Chipotle 、Guess 和 Fenty Beauty。这些品牌的共同点是，他们的产品非常适合 TikTok 的视频格式。
TikTok 广告商可以展示他们的产品，并将大量信息打包到一个简短的视频剪辑中。虽然这种格式对于销售难以说明的服务的 B2B 品牌来说可能具有挑战性，但它对于想要摆脱静态广告并分享引人入胜的内容的 B2C 品牌来说是理想的选择。
TikTok 广告的类型
TikTok 为您提供了大量在平台上投放广告的选项。因此，您可以选择最有效地接触目标受众和传达信息的内容。以下是您可以使用 TikTok 广告平台投放的不同类型的广告：
- 信息流视频——这些广告出现在 TikTok 用户的“为你”页面上的本地新闻信息流中。
- 品牌接管——这种类型的广告可以让您在对话中占据主导地位，因为您的信息会占据整个屏幕几秒钟。然后它变成一个信息流视频广告。
- Spark 广告——TikTok 于 2021 年推出了这种广告类型，使品牌能够赞助与其产品相关的流行有机内容。
- 图片广告—— 品牌可以在视频中放置图片广告，这些视频通过 TikTok 的新闻提要应用程序出现：BuzzVideo、TopBuzz 和 Babe。
- 视频广告——这些广告是 5 到 60 秒的全屏视频，出现在用户的“为您”提要中。
- Pangle 广告——Pandle 的视频平台与 TikTok 集成，提供视频、原生和横幅广告，但此功能仅适用于特定国家/地区。
- 轮播广告—— 这些广告最多包含 10 张图片，并出现在 TikTok 的新闻提要应用中。
- 品牌 AR 内容——您的广告还可以显示为品牌贴纸、镜头和其他类型的 AR 内容，以便 TikTok 用户可以在他们的视频中使用它们。
- 标签挑战——这种类型的广告出现在应用程序的“发现”部分，可以鼓励用户参与。
- 赞助有影响力的内容——对于这种类型的 TikTok 广告，您可以通过有影响力的 TikTok 用户的赞助内容来传达您的信息。
如何在 TikTok 上设置广告
现在您已经了解了不同类型的 TikTok 广告，让我们来看看如何通过您的 TikTok 广告帐户设置它们。
第 1 步：创建您的 TikTok 广告帐户
第一步很简单：首先在TikTok Ads Manager上创建一个帐户。
选择您的账单国家或地区，然后选择您是将帐户用于企业还是个人。然后点击“下一步”。
输入一些基本信息，例如您的电子邮件地址和密码。然后输入发送到您邮箱的验证码。如果您选择使用电话号码注册，则需要将验证码发送到您的手机。
确认您同意条款和条件，然后单击“注册”。
一旦您的品牌获得批准，请登录您的仪表板并根据说明完成初始帐户设置。然后您可以按照以下步骤制作 TikTok 广告：
第 2 步：创建并安装 TikTok Pixel
现在您需要安装 TikTok Pixel——您网站上的一段代码，用于收集有关网站事件的信息（例如用户如何到达您的网站、他们使用的设备以及他们所在的位置）。
选择“标准模式”或“开发者模式”后，您将通过首先在 TikTok 广告管理器中设置“网络事件”来创建您的 Pixel。请记住在部署 Pixel 之前查看您的cookie 同意设置。然后下载或复制 Pixel 代码并将其粘贴到您的网站标题中。
第 3 步：制作新的广告系列
在“活动”选项卡下创建一个广告活动，然后单击“创建”按钮。
这将为您提供选择活动目标的选项——无论您是想增加流量、转化还是应用安装。
然后为您的广告系列命名并设置广告系列级别的最低预算。您可以设置生命周期预算以快速覆盖尽可能多的人。但是如果你设置了每日预算，你就可以逐渐稳定地接触到你的目标受众。
第 4 步：制作广告组
创建一个广告组来定义广告的受众、广告系列预算和展示位置。
选择促销类型或目标：
选择“应用程序安装”或“网站”作为您的促销类型。
选择广告位：
您选择的广告展示位置将决定您的广告在 TikTok 及其合作伙伴平台上的展示位置。如果您刚刚开始使用 TikTok 广告，您可以选择“自动放置”让 TikTok 放置您的广告以获得最大的覆盖面和价值。您还可以在 TikTok 及其新闻源应用程序中手动投放广告。
选择您的创意类型：
打开“自动创意优化”功能，TikTok 将创建您内容的变体并测试其参与度。您可以随时关闭此功能。
定义您的目标受众：
通过选择位置、性别和年龄组来选择广告的受众。您还可以指定用户语言、添加具有特定兴趣的用户以及之前与您的内容进行过交互的用户。
选择交付类型：
选择标准或加速交付。标准投放可确保您的广告在整个广告投放期间的高流量时段展示，并且您的广告预算会在该时间段内始终如一地分配。加速投放意味着您的广告预算专用于尽快让最多人关注您的广告。
第 5 步：制作新广告
设置广告组后，您可以配置您的第一个广告。TikTok 让您可以选择上传视频或图像文件作为您的广告创意。为获得最佳效果，请务必遵循推荐的广告规范。这将确保您的广告在 TikTok 和所有合作伙伴平台上看起来很棒。
根据您的喜好创建广告后，您可以选择预览它并了解它对 TikTok 用户的显示效果。此时，您还可以在提交广告以供审核之前了解您的广告是否需要进行一些调整。
您可以通过命名来进一步自定义您的广告，以便更轻松地区分同一广告组中的不同广告。然后使用 12-100 个字符输入您的广告文字，以更有效地传达您的信息。此文字将显示在您的广告上方。
接下来，您可以选择不同的号召性用语，具体取决于您希望观众做什么。因此，您可以要求观众“注册”、“立即下载”、“联系我们”、“立即预订”、“立即购物”、“立即申请”或“了解更多”。然后点击“提交”以完成您的广告制作。
使用 TikTok Promote 提升现有广告
TikTok Promote 是一项付费功能，可让您选择目标（视频观看次数、网站访问量或新关注者）并推广您的视频内容。选择受众，定义预算并安排广告持续时间，然后开始宣传。
第 6 步：衡量您的广告效果
投放广告后，工作并未完成；您还应该衡量您的表现，以了解该活动的效果如何。TikTok 提供原生分析，可以向您展示您的广告在展示次数、点击次数、转化次数等方面的表现。您甚至可以测试和比较不同广告创意和展示位置的效果，看看哪种最适合您。
TikTok 广告规格
TikTok 信息流视频广告必须遵循格式指南才能正确显示并产生参与度。首先创建 TikTok 建议范围（9 到 15 秒）内的视频，该视频小于 500MB，并且是以下文件类型之一：.mp4、mov.、mpeg、.3gp 或 .avi。
然后查阅 TikTok 的广告规范列表以获取更多格式指南。
TikTok 广告的费用是多少？
TikTok 严密保护其基于出价模型的定价算法。至少，活动级别的预算应为每天 50 美元，广告组级别的预算必须为每天 20 美元。
7 个正确的 TikTok 广告示例
除了学习基础知识，了解其他品牌如何使用 TikTok 广告同样重要。这会给你一些关于如何运行你自己的活动的想法。查看以下四个在 TikTok 上发起精彩广告活动的品牌示例：
1.墨西哥辣椒
Chipotle 一直以有趣且富有创意的视频内容称霸 TikTok 平台。它还确定了他们的有影响力的广告活动，以宣传他们一年一度的万圣节“Boorito”优惠。该品牌吸引了以创造力着称的顶级影响者，例如 Brittany Broski 和 Zach King。
2.克罗格
Kroger 是首批测试 TikTok “Hashtag Challenge Plus”功能的公司之一。这让 TikTok 用户可以直接在应用程序上购买带有活动标签的 Kroger 产品。这不仅鼓励了用户参与和品牌知名度，还通过提供流畅的购物功能增强了用户体验。
3.益博睿
Experian 推出了 TikTok 信息流广告，该广告简单明了且易于理解。它显示了两个朋友之间的简单文本对话，以强调 Experian Boost 对您的信用评分的好处。它还带有一个“下载”按钮。这则广告的一切都很棒，因为它以直接和简单为中心。
4. IHOP
IHOP（国际煎饼屋）使用TikTok 广告瞄准千禧一代，并就其限时优惠引起轰动。它在 2021 年万圣节活动中暂时更名为“国际煎饼鬼屋”，推广“鬼脸”煎饼和其他恐怖菜单项目。
该活动覆盖了超过 3300 万用户，IHOP 使用行为定位来寻找合适的受众。结果是 CPM 比 TikTok 的全国平均水平低 26%。
5.派对机器
Partymachines于 2019 年开始使用 TikTok 营销来扩大其影响范围并为其泡沫生成机带来更多 B2B 销售。（购买机器的企业家可以将它们出租给当地客户。）
该公司的一项举措是使用 Spark Ads 查找以其产品为特色的热门内容。在至少一个视频中，该公司添加了关于他们产品的画外音，并邀请用户评论他们将如何使用 Partymachine。由于集成了 Shopify，TikTok 用户可以点击视频，登陆 Partymachines 网站并购买产品。
Spark Ads 活动使来自 TikTok 的网站流量增加了 620%。通过使用现有内容，Partymachines 保持了较低的广告成本——每次点击只需 10 美分。
6. 易趣
在线市场 eBay 是运动鞋爱好者的首选目的地，因此它发起了一场 TikTok 活动来推动与这些受众的互动。eBay 的“Sneaker Showdown”活动使用三个不同的 Spark Ads 和 Voting Sticker 叠加层，邀请用户在支架式锦标赛中挑选获胜的鞋子。
该活动与 NCAA 篮球锦标赛同时举行，使 eBay 的评论率提高了 54%，有 120 万用户参与了投票。
7. 酷应用
Kooapps 希望提高其手机游戏“Snake.io”的知名度并推动其在美国的安装量。它找到了两个 TikTok 用户，他们创建了展示游戏玩法的内容，并与他们合作制作了 Spark Ads。
在启动该活动后的两周内，美国用户的 Snake.io 应用程序安装量增加了 67%。
TikTok 广告最佳实践
要从您的 TikTok 广告活动中获得最佳效果，请遵循以下最佳做法：
坚持品牌
TikTok 用户尊重真实性，因此请确保您的广告内容符合贵公司的价值观并符合您的品牌。
直截了当
是的，TikTok 允许您在 60 秒内表达您的观点，但 21 到 34 秒的视频最适合提高转化率。
保持垂直
垂直方向的视频比方形或水平格式的视频表现更好，印象提高了 40%。
适时宣传
eBay 的“Sneaker Showdown”活动之所以成功，部分原因是它的时机与 NCAA 篮球锦标赛保持一致。寻找可以帮助您为广告活动造势的热门话题或事件。不要忘记，TikTok 分析会向您展示投放广告以最大程度扩大受众范围的最佳时间。
使用声音和文字
根据 TikTok 的说法，“任何类型的音频”都会提升广告印象。字幕和文字叠加也可以提高广告的影响力。
合并主题标签
通过包含相关主题标签帮助用户找到您。您可以在 TikTok 发现页面上查看热门标签，然后选择对您的广告和品牌最有意义的标签。
结合交互式附加组件
TikTok 的互动功能鼓励与广告互动。例如，您可以使用手势插件来鼓励用户滑动或点击广告以显示奖励。或者使用投票贴纸叠加层来征求观众的意见。
与有影响力的人合作
TikTok 影响者已经拥有一批追随者，因此与他们合作开展广告活动可以极大地扩大您的影响力。搜索已经在使用您的产品或属于您的目标人群的有影响力的人。您或许可以与有影响力的人一起发起新的活动来为您的品牌造势，或者找到具有适合 Spark 广告的现有内容的有影响力的人。
测试和优化
经常查看您的 TikTok 分析，了解您的内容的表现。查看浏览量、互动和点击率等指标，如果您没有看到您希望的参与度，请调整您的内容策略。
赢在TikTok广告
TikTok 广告可能与您投放广告的其他社交平台完全不同。但是，一旦您了解了如何在 TikTok 上投放广告，您就会看到令人印象深刻的业务成果。将直接性和简单性放在首位和中心位置，这样您就可以轻松地将您的信息传达给应用程序的广泛且快速移动的受众
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