深入了解 TikTok 上的营销

您是否对 TikTok 感兴趣但不确定如何使用该平台进行营销和广告活动？作为有史以来增长最快的社交媒体平台之一，下载量超过 30 亿次，并且还在不断增加，它是一个具有潜力的社交媒体网络。 

在本文中，我们将了解 TikTok 的受欢迎程度、谁在使用 TikTok、谁是 TikTok 用户，以及一些很棒的活动，希望能给您一些启发。 

TikTok 有多受欢迎？

随着许多用户涌入该平台以新的方式与在线观众建立联系，这款短视频应用在过去几年中发展迅速。2022 年，TikTok 迅速崛起，该平台夺得最高收入应用奖杯，预计到 2023 年底用户数量将达到 18 亿。 

TikTok 在全球拥有超过 10亿活跃用户。这使得 TikTok 在社交网站方面排名第六（不包括拥有超过 7 亿用户的中文版抖音），领先于 LinkedIn、Twitter、Pinterest 和 Snapchat。

从这个角度来看：Instagram 从推出后用了六年的时间才获得了与 TikTok 在不到三年的时间里取得的相同数量的月活跃用户。而对于 Facebook 来说，达到同样的每月活跃用户数，花了四年的大部分时间。

营销人员被 TikTok 所吸引，因为它反映了一种重要的社交媒体趋势，即在年轻受众中培养创造力和协作能力。它快节奏的特性让用户参与了相对较长的时间，根据 eMarketer 的数据，用户平均每天在该应用上花费 56 分钟。

据 Sensor Tower 称，TikTokers 每天平均使用该应用程序 1.5 小时，而 37% 的用户在该平台上发现了一些东西并立即去购买，据 Search Engine Journal 报道。 

谁拥有 TikTok？

TikTok 始于 2014 年的一款名为 Musical.ly 的应用程序，用户可以在该平台上创建和分享简短的口型同步视频。2016 年，中国科技公司字节跳动向中国市场推出了名为抖音的 Musical.ly 版本，然后于 2017 年将其作为 TikTok 引入海外。

了解该平台的潜力，特别是与数字原住民的年轻观众建立联系的潜力，字节跳动收购并合并了 Musical.ly，它成为了我们今天所知道的 TikTok 版本。字节跳动仍在中国市场单独运营抖音。

TikTok 以什么着称？

TikTok 称自己为“移动短视频的目的地”。

用户可以创建并上传一段视频，其中包含带有滤镜和编辑效果的音乐，或者展示用户对口型或随着歌曲跳舞。视频通常很短，大约 15 秒长，但 TikTok 一直在增加可用时长——从 2022 年 3 月开始允许 10 分钟。 

它的快速视频格式不仅适用于舞蹈挑战和假唱，尽管这正是它出名的原因。TikTok 的创作者正在使用该平台讨论复杂的主题，发起变革运动，并就从医疗保健到会计等各种主题对他们的受众进行教育。如果您正在寻找灵感或扩大您的 TikTok 粉丝群，请查看我们的博客，了解一些很棒的社交媒体视频创意。

例如，TikToker Taylor Price为超过 110 万粉丝提供 Z 世代财务建议。

谁在使用 TikTok？

TikTok 最受全球年轻人的欢迎（39% 的人年龄在 18-24 岁之间），他们通常是新社交媒体平台的早期采用者。他们很早就想出了如何使用和调整平台以适应他们的品味和需求，并且在过去几年中，许多人已经聚集了成千上万的追随者。

加入该平台的千禧一代和婴儿潮一代可能会取笑自己，因为他们在使用应用程序时笨手笨脚，或者他们制作的内容。许多人声称他们受到青少年家庭成员的鼓励或启发使用该应用程序。

例如，名厨戈登·拉姆齐 (Gordon Ramsey) 在学习如何使用该平台与他的 Z 世代女儿蒂莉 (Tilly) 进行舞蹈挑战后，在 TikTok 上吸引了超过 3700 万粉丝（截至 2023 年 5 月）。

尽管 TikTok 对年轻一代非常有吸引力，但随着年龄的增长，它似乎确实在留住观众。

TikTok 在 150 多个国家/地区可用，在亚洲的渗透率最高，16-64 岁的用户中有三分之一以上拥有帐户。世界其他地区并没有太大差异，渗透率在 12%（北美）和 10%（拉丁美洲和欧洲）之间。

全球品牌已经认识到 TikTok 的重要性，它是吸引年轻受众、鼓励用户生成内容以及与相关影响者合作的关键方式。TikTok 在其应用程序上看到了来自 Nike、Skittles、Fenty Beauty、百事可乐、Calvin Klein、索尼和 FIFA 等公司的付费和影响者活动，仅举几例。如果您是一个希望与 TikTok 创作者建立联系的品牌，请使用跟踪器工具来识别相关的影响者。

TikTok 的名人用户数量大幅增加，例如赛琳娜戈麦斯、利佐、威尔史密斯、凯莉詹娜和麦莉赛勒斯。

请记住，TikTok 不同于 Instagram 等其他视频平台，因为它重视来自其创作者的真实内容。The Rock 通过发布他在电影片场锻炼和家庭生活的真实视频，吸引了超过 7000 万粉丝。