有影响力的活动现在是现代营销策略的主要内容，没有哪个平台比 TikTok 对这一运动产生更大的影响。
这款视频共享应用已迅速成为社交媒体世界的主导力量，在全球拥有超过 10 亿活跃用户。此外，TikTok 对年轻一代消费者的束缚使他们能够长期占据顶级广告平台的主导地位。
据Statista称，TikTok 现在是接触美国年轻消费者的渠道，近70% 的 18-19 岁人群和近一半的 20-39 岁人群定期使用该平台。
TikTok 成功的原因之一是有大量社交媒体影响者接受了该平台。这些创作者聚集了数百万粉丝，在塑造流行文化、推动趋势和影响消费者行为方面具有影响力。
通过与 TikTok 有影响力的人合作，Amazon、GymShark 和 Crocs 等品牌可以接触到更广泛的受众，并与他们的客户建立更真实的联系
但是，仅与平台上的任何有影响力的人合作是不够的。要为您的品牌找到完美的 TikTok 影响者，您需要使用受众分析工具来为您的特定受众确定最佳创作者。此策略可确保影响者的内容与您的目标市场产生共鸣，并且更有可能推动参与和转化。
什么是 TikTok 影响者营销？
TikTok 影响者营销是一种策略，品牌与受欢迎的 TikTok 创作者合作，向新的消费者群体推广他们的产品或服务。网红的受众规模各不相同——从拥有数百万粉丝的名人品牌大使到受众规模在 4-5 位数范围内的 微型和纳米网红。
TikTok 影响者创建的内容以富有创意和引人入胜的方式展示品牌的产品或服务。他们创建行业或市场特定的视频内容，其中可以包括赞助帖子、挑战或合作。TikTok 上的影响者通常具有能引起追随者共鸣的独特风格，通过正确识别他们并与之合作，品牌可以利用这种真实性以更自然和有机的方式推广他们的产品。
最重要的是创作者的追随者与品牌的目标市场保持一致。
在 TikTok 上成功开展网红营销活动的秘诀：受众分析
与任何营销活动一样，成功开展 TikTok 影响者活动需要遵循一系列重要步骤：
1.设定明确的活动目标。
2.确定相关且一致的影响者。
3.与有影响力的人建立合作条款。
4.向有影响力的人提供清晰的创意简报。
5.在活动期间监控影响者的内容。
6.使用参与率、覆盖面和销售额等指标衡量活动是否成功。
但在平台上成功进行影响力营销活动的真正秘诀，也是该过程中最具挑战性的方面，是：
寻找与您的品牌和价值观一致的 TikTok 影响者，以对您的特定受众产生最大的积极影响。
许多营销人员犯了一个错误，即根据他们制作的内容而迷上有影响力的人，而没有花时间使用受众智能工具来审查他们的追随者，以确定他们与自己品牌的一致性。
在 TikTok 上寻找影响者的 4 种简单方法
虽然使用受众分析或社交聆听工具是识别任何平台上潜在影响者的好方法，但 TikTok 还具有内置功能，您可以利用这些功能来缩小创作者名单的范围。
1.使用TikTok的发现页面
TikTok 发现页面是一个有价值的工具，可帮助您确定适合您品牌的理想影响者。
发现页面算法展示了平台上的流行和趋势内容。
以下是公司可以使用 TikTok Discover 页面确定最适合其品牌的影响者的一些方法：
主题和主题标签：主题和主题标签可让您查看该特定领域中最受欢迎的内容和影响者。例如，如果一家公司销售美容产品，他们可以搜索#makeuptutorial或#beautyhacks等主题标签，以查看该类别中最受欢迎的内容和影响者。
寻找流行的声音：TikTok 向您展示流行视频中使用的流行歌曲和声音。这可能是识别与公司目标受众产生共鸣的影响者的有效方法。
查看直播：TikTok 直播让有影响力的人与他们的观众实时交谈，让您了解这些有影响力的人如何即兴创作内容以及他们的观众对此有何反应。
使用 TikTok Creator Marketplace：TikTok 的Creator Marketplace将品牌与 TikTok 影响者联系起来，让您可以根据位置、受众人口统计和参与率等各种标准搜索创作者。
TikTok 发现页面是生成潜在影响者候选名单的好方法，您可以使用受众分析工具进一步调查以确定对齐方式。
- 使用 TikTok 用户查找器
TikTok User Finder可让您根据特定条件搜索用户——本质上充当该平台的搜索引擎。您可以过滤的不同标准包括：地点，年龄，性别，兴趣，追随者
例如，如果用户对时尚感兴趣，他们可以使用 User Finder 搜索对时尚也感兴趣的其他用户。然后他们可以关注这些用户以查看他们的内容并在平台上与他们互动。
- 用谷歌搜索 TikTok 影响者
谷歌可以成为寻找与您的品牌或利基相符的 TikTok 影响者的强大工具。以下是使用 Google 搜索 TikTok 影响者的方法：
从一般搜索开始：使用与您的利基或行业相关的一般关键字开始搜索，例如“美容影响者”或“时尚影响者”。这将为您提供范围广泛的搜索结果。
缩小搜索范围：一旦有了影响者的一般列表，您就可以使用更具体的关键字来缩小搜索范围。例如，如果您要寻找 TikTok 上的美容影响者，您可以使用“顶级 TikTok 美容创作者”或“TikTok 上最佳美容影响者”等搜索词。
分析统计数据：一旦你有了潜在影响者的列表，就必须仔细查看可用的统计数据。这包括关注者数量、参与率和每个视频的平均观看次数等指标。这些统计数据可以让您了解影响者的影响力以及他们与追随者产生的互动程度。
分析内容类型：除了分析统计数据外，分析您通过这种方式找到的影响者分享的内容类型也很重要。仔细查看他们的视频，看看内容是否符合您的品牌价值和信息。
4.看看你的竞争对手在做什么
在您的利基市场中，您很可能不是唯一一家希望利用 TikTok 的力量来影响您的受众的公司——您的竞争对手可能正在制定他们自己的影响者策略。
您可以应用与您自己的消费者群以及潜在影响者的追随者相同的受众分析策略，以确定您的竞争对手在做什么。受众智能工具尤为重要，因为它们可以让您：
将您的绩效与您所在行业的其他人进行比较的基准
收集有关竞争对手受众的深入统计数据
确定与您自己的重叠的竞争对手受众群体
您如何让 TikTok 影响者与您合作？
确定理想的 TikTok 影响者来代表您的品牌后，您需要开始与他们对话。您可以通过以下方式与他人建立成功的长期关系：
成为出色的沟通者：具体而言，您应该透明清楚地了解影响者活动的目标、预算和期望。回应影响者的问题和疑虑，并在整个合作过程中及时提供反馈。
提供清晰简洁的简报：在简报中清楚地包括品牌价值、目标受众、所需信息、创意指南和限制，这将有助于您的影响者创建符合品牌目标的内容，同时保持真实性和吸引力。
让他们发挥创造力： TikTok 影响者是创造引人入胜的内容以引起追随者共鸣的专家。公司应该允许有影响力的人在他们的视频中发挥创造力并自由表达自己。这有助于创建真实的内容，让影响者的受众感觉自然并推动参与。
3 个成功的 TikTok 影响者活动示例
成功的 TikTok 影响者活动的潜在品牌影响者组合很多——前提是您进行尽职调查并确定与您的消费者群体重叠的个人资料。
无论您是在零售时尚行业还是一家尖端软件公司，您都可以通过与符合您的品牌目标和消费者群体兴趣的影响者合作来获得成功。
以下是一些正确完成 TikTok 影响者活动的示例。
卡骆驰
作为一家已有 20 多年历史的公司，Crocs 是知名品牌如何利用 TikTok 上的影响者改进其产品的一个很好的例子。他们最近的#GuessWhoCrocs 活动通过与职业足球运动员 Kai Havertz等知名影响者合作，帮助他们吸引了年轻的观众群。
该主题标签活动目前在 TikTok 上的浏览量超过 1140 万，并通过利用 Crocs 在体育、电影和音乐领域的知名粉丝平台，帮助振兴零售品牌的受众。影响者活动还具有复合效应，产品爱好者向公司伸出援手，希望有机会代表该品牌。
亚马逊
并非所有的 TikTok 影响者都需要成为名人——在某些情况下，与适合普通人角色的小众人物合作可以更有效地与特定受众群体建立联系。
例如，亚马逊最近与科技影响者 Jenna Ezarik合作推出了他们的家庭监控机器人 Astro。该活动成功地将产品介绍给了特定的科技消费者群体，仅两个#livingwithastro视频就在该平台上获得了 160 万次观看。
健身鲨鱼
作为一个成立于 2010 年代后期的品牌，GymShark 已经能够与 TikTok 一起成长为社交平台上最受欢迎的品牌之一。他们通过 Change Your Life 等挑战发展了自己的品牌，将他们自己的消费者变成了一群微型和纳米影响者。
这种有影响力的策略取得了令人难以置信的成功，#gymshark获得了惊人的 95 亿浏览量，并依赖于 TikTok。为了继续在平台上建立势头，GymShark 甚至在 2022 年启动了TikTok 创作者基金，以吸引更多创作者加入，并继续扩大他们在运动服装领域对不同消费群体的影响力。
要点
预测显示到2025 年将有五分之一的互联网用户使用 TikTok，因此您的品牌必须在该平台上建立影响力。与数百万有才华的影响者中的一位合作是您接触与您自己重叠的受众群体的完美方式。
在为您的营销活动寻找 TikTok 影响者时，您只需按照以下步骤操作：
使用“发现”页面按主题、主题标签、声音和直播内容搜索创作者
使用 TikTok User Finder 根据地点、年龄或性别等特定标准搜索创作者
通过输入行业相关术语和“TikTok 影响者”直接在 Google 搜索页面中查看
分析您的竞争对手和相关公司的 TikTok 帐户，以确定他们使用的影响者
但是，在初步搜索之后，您需要彻底审查您的候选人，以确保他们的社会追随者、价值观和风格符合您品牌的商业目标。
这就是像Audiense 这样的消费者分析和洞察工具对于任何有影响力的营销活动都是不可或缺的。借助 Audiense，您可以根据客户的喜好、兴趣和需求将客户群分成特定的部分。然后，您只需要对潜在的 TikTok 影响者名册进行类似的分析，确定符合您的消息传递风格、价值观和受众群体的人，以推动您的品牌转化。
立即注册 Audiense Insights并确定社交追随者中基于亲和力和兴趣的细分，这样您就可以轻松识别与您的品牌保持一致的 TikTok 影响者！
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