Instagram Reels vs. TikTok：哪个是最好的短视频平台？

TikTok3年前发布 TikTok

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试图在 Instagram Reels 和 TikTok 之间做出决定？

你并不孤单——各大品牌现在都在全力投入小型视频内容。

值得深思：惊人的89% 的营销人员计划在 2022 年增加（或维持）他们对短视频的投资。

这是因为短视频是建立品牌知名度和教育客户而又不失去他们注意力的完美方式。

但是 Reels 和 TikTok 上的内容与您在社交媒体上需要的几乎所有其他内容完全不同。如果您不太“明白”，我们可以提供帮助！

在本指南中，我们将分解这两个占主导地位的短版社交平台，包括两者的相似点、不同点和最佳实践。

到底什么是 TikTok？

TikTok 每月有超过 10 亿的活跃用户，正作为社交媒体上的短视频中心而蓬勃发展。

TikTok 的商标？您与朋友分享的大声循环视频。

该平台因不太重视自己的即兴视频内容而臭名昭著。与视频可能经过精心编辑的其他社交网络不同，未经修饰的有机内容往往在 TikTok 上表现最佳。

以下是 TikTok 上流行的视频类型的简要概述：

标签挑战
小品和模因
产品展示、评论和推荐
操作方法和教程
解说视频

尽管 TikTok 的声誉一点也不商业化，但该平台理所当然地吸引了品牌的兴趣。以产品为中心的帖子和推荐主导着该平台。

这标志着营销商和广告商的巨大机会之窗。事实上，84% 的营销人员正在增加他们在 TikTok 上的支出。

好消息？以上所有内容类型对品牌来说都是完全公平的游戏。TikTok 对社区和分享的重视使品牌能够与客户建立联系，同时还可以展示产品的实际效果。

例如，像Yours Skincare这样的品牌已经在 TikTok 上建立了有机的广告形象，围绕护肤技巧、产品展示和分解美容产品成分的解释视频展开。

结合快速编辑、画外音和应用内音乐，这些视频将娱乐价值与教育无缝融合。这不仅使品牌能够炫耀他们所销售的产品，而且还能让他们的品牌声音大放异彩。

如果您仍对平台一无所知，请查看我们的TikTok 快速指南。

什么是 Instagram 卷轴？

Reels 于 2020 年发布，代表了 Instagram 对 TikTok re: short-form video 的回应。

这就是“Reels vs. TikTok”叙述的来源。Reels 与 TikTok 具有许多相同的特性和功能，这就是为什么这两个平台在视频内容方面经常被认为可以互换。

最近的Instagram 统计数据显示，Reels 是该平台最受欢迎的功能之一。结合快拍、轮播甚至更长的视频，Reels 的发布让 Instagram 上的品牌能够在视觉内容方面涵盖他们的所有基础。

TikTok 严重依赖趋势，而 Reels 上的视频往往类似于更“传统”的视频内容，只是简单地风格化以适应垂直格式。

在 Reels 的早期，许多品牌只是直接从 TikTok 交叉发布内容。当 Instagram 宣布他们的算法将取消包含 TikTok 水印的内容的优先级时，这种情况很快发生了变化。这不仅减少了直接交叉发布，还鼓励品牌重新构想他们应该如何使用 Reels。

Reels在电子商务品牌中很受欢迎，通常用于：

展示正在运行的产品
突出合作者和影响者
炒作公告（例如，产品发布和投放）

查看Stitch Fix 的Reels 选项卡，以供参考。请注意看似“有机”内容与带有程式化文本和背景的更传统视频的组合。

这些视频本身在视觉和音乐方面与您在 TikTok 上看到的并没有太大不同（尽管可以说它们更加精致）。

将 Reels 视为您现有 Instagram 存在的延伸，您可以通过 Instagram 的本地搜索或任何个人资料上的 Reels 选项卡在您的动态之外发现您的品牌。

这就是 TikTok 的不同之处，因为它们的内容发现主要是通过您的“为您”页面 (FYP) 进行的。

要了解更多信息，请查看我们对Instagram Reels 工作原理的细分。

Instagram Reels 与 TikTok：比较功能和特点

考虑到这两个平台都鼓励短视频内容，Reels 与 TikTok 之战似乎势均力敌。

也就是说，它们远非相同。

让我们更深入地探讨这两个网络的相似点和不同点。

Reels vs. TikTok：它们有何相似之处

不可否认平台之间的相似之处。毕竟，Reels 是 TikTok 日益流行的直接结果。

因此，您经常会看到相同的内容在品牌帐户中重叠，在创意、标题和主题标签方面存在细微差别。下面看护发品牌Arctic Fox Hair Color的内容：

除了我们已经讨论过的内容之外，以下是 Reels 和 TikTok 的共同点的简要概述：

这两个平台都以短视频为中心。 同样，Reels 和 TikTok 都是提供有趣的即兴视频的主要场所。可以说，没有比这里更好的地方可以看到品牌发挥他们的创造力了。产品大喊大叫和推荐是公平的游戏，授予您发布的任何内容都具有娱乐价值。
访问声音库。这两个平台都允许用户将音效、音乐和音频片段无缝地附加到任何给定的内容上。从模因和原始音频到广播及其他内容，访问声音库会鼓励品牌“大声”播放他们的视频。
过滤器和视觉效果。 美学对社交媒体上的品牌很重要。视觉效果和滤镜使您的视频“流行”并允许您在发布的任何内容上贴上您的商标。
广告。惊喜，惊喜：短视频正成为越来越受欢迎的广告渠道。尽管 TikTok 广告还相对年轻，但随着创作者炫耀他们最新购买的商品，它们正成为影响者营销活动的主要内容。
帐户互动的机会。通过 Reels 的“Collab”选项和 TikTok 的“Duet”，帐户可以并排互动并一起创建全新的内容。

Reels vs. TikTok：它们有何不同

我们再说一遍：TikTok 和 Reels 并不相同！以下是营销人员应了解的主要区别：

视频长度。自推出以来，TikTok 和 Reels 实际上都延长了视频的时长。TikTok 最初的上传时长为 15 秒、30 秒和 60 秒，但现在允许上传长达 10 分钟的视频。Instagram Reels 还提供三种视频长度，分别为 15 秒、30 秒和 60 秒。即使有这些扩展选项，数据表明创建较短格式的视频对这两个平台来说都是理想的选择。
音乐和声音选项。TikTok 用户可以选择更广泛的音频材料，而 Instagram 商业帐户则不允许使用受版权保护的音乐。也就是说，Reels 的最新更新将包括新的文本转语音和语音效果功能。
观众。虽然这两个平台都受到年轻观众的欢迎，但社交媒体人口统计数据表明 TikTok 在 Z 世代和青少年中的受欢迎程度。
可用性。 如果您已经在 Instagram 上，那么您已经可以访问 Reels（可在50 个国家/地区访问）。另一方面，由于审查法律，TikTok 在某些地区被禁止，并且由于隐私问题而面临一些审查。
分析。TikTok 分析跟踪整体资料和单个视频的性能。这包括总体指标，如总播放时间、平均观看时间和地理位置。虽然 Instagram 用户同样不得不依赖一般的 Instagram 分析，但该平台推出了特定于 Reels 的数据以获得特定的见解。这包括播放、互动、覆盖面、“喜欢”、评论和保存等指标。
广告机会。 这两个平台都在推出新的广告功能，这是理所当然的。也就是说，TikTok 更加重视基于创作者的广告和活动，而不是 Instagram 通过 Reels 提供的更传统、可购买的广告。